中国互联网服务特别是移动端服务发展迅猛已经是不可逆转的趋势，一边是客户浏览习惯爆发式的改变，一边是互联网投放广告的方式不断创新和内容的落地爆发。直播在互联网的兴起为金融品牌营销提供了一个很好的机遇
网络广告投放在创新碰到了尴尬
随着越来越多的金融公司开始转移阵地，从传统硬广告、电视节目中抽身投靠互联网，在这几年里，网络营销市场规模年均增长率达到了40%以上，其规模也从零上升到了今年的几百亿元人民币。过去是新浪、搜狐等门户网站打头阵，广告形式多以流量为衡量指标，文字、图片、FLASH为主，但随着百度、360、搜狗等搜索广告的推陈出新，关键词的竞价排名、盯住长尾的网络广告联盟、窄告和文中广告等嵌入式广告的出现，分食掉了大部分市场。
但热闹的景象却难掩搜索引擎竞价模式处境，点击付费广告面临“恶意点击”的指控，大部分金融公司主抱怨，多数点击都是无效的，却都是按次数收费，这让很多公司客户很迷茫，即使是远在美国的谷歌，也一直同样遭遇点击欺诈的投诉。这表明竞价模式虽然发展迅速，但高速发展的背后也存在着很多的隐患，广告插件、恶意程度等走歪门邪路的黑科技或者灰帽及黑帽方式更是搅浑了互联网体系。
我们觉得，竞价模式一直没有走出以往硬广的影子，如单纯按照网站的PV、点击的次数来评判价值，网盟虽然极大地调动了近百万万草根网站的力量，但广告效果上的负面效应越来越明显金融公司投放了大量的金钱，却发现转换率一般。在搜索页面中窄告、文中广告、视频广告、通话付费广告虽然在形式上不断出新，但却始终没有摆脱传统广告的影响，其所谓的精确定位也难以让人赞同，因为互动体验分享的环节是重要缺失的，最多只是给广告客户多了一个选择。
直播互动营销是品牌营销主角
很大一部分虽然是互联网广告形式上在展现方式不断增加，但本质上上却都没有摆脱展现广告位的套路，即使是以有些流媒体自居的视频分享广告，也无非是贴片展现，和电视上硬性插播广告没有太大分别。曾经新浪博客还提出了博客广告的分成模式，也带着偷偷出售广告位的意思。在一阵热闹后，许多金融公司主对网络广告也存在着大量的抱怨，究竟哪种方式的广告才能真正满足企业品牌营销的需求呢？
直播在互联网的兴起为金融品牌营销提供了一个很好的机遇，搜索引擎、dsp广告、浏览器广告业务、视频服务等产品的出现，习惯于上网的投资客户不再是过去那种单一的浏览者和创造者，过去有人认为网络引流的精髓是互联网用户创造内容的特点，现在发现，直播中互动和分享才是互联网直播间营销的核心，而只有在互动、交流中网络投资客的价值需求才能得到释放，同样，互动、分享就是一个产生金融服务和流量变现过程。
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