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2022年看直播:金融直播带货有哪些难点?

作者:知网云课堂 日期:2022/4/12 11:30:22

 

阅读量:405

     直播能够发展到今天,离不开技术的进步和支持,在此期间,直播已经渗透金融电商、医疗、教育、音乐等多个行业,相信在不久,“直播+”时代将会到来。尽管直播已经在电商、教育等领域已经有不少成功案例,但金融领域今年才刚刚开始,而今天,小编就跟大家来聊聊金融直播带货的难点。

2020年看直播:金融直播带货有哪些难点?


内容创新难

内容创新,不止在金融直播是难点,其他行业也同样难。在这个万物皆可娱乐化的年代,金融产品一直都以比较严肃面目示人,这无形中会在直播讲解时显得专业性过强,画面呈现晦涩。但如果用网红直播的方式介绍理财,又反而会“浮夸”,噱头吸引容易失去用户信任感。硬实力+软包装的内容创新金融直播目前仍没有全然摸透。

变现难

当前基金、保险是金融直播中的主力军,尽管目前其直播内容更侧重向公众普及金融知识,宣传理性的投资观念,但流量的最终结果是变现,于是,KPI的压力随之而来。但金融产品不比口红试色,金融产品需要时间去验证,所以,消费者面对金融业的“直播带货”会多一份谨慎。

监管难

因为直播是一种新的营销方式,金融直播在审核、监督、举报机制等方面尚不完善,容易滋生安全隐患。加之金融机构宣传内容要符合监管规定,除了遵守《互联网直播服务管理规定》外,还要遵循金融行业的相关宣传规定,所以,对于如何不越过监管红线,如何保护直播消费者权益,如何防止网红员工的道德风险等问题,都需要科学评估和配套协作。

不可否认,金融直播的兴起对传统金融宣发模式发起了挑战,直播大潮在金融领域已经掀起浪花,政策趋严、净网管理升级都无法击溃机构们想攀上互联网移动端直播巨轮的决心。

未来,金融直播能够发展到什么地步,我们暂时还不能知道,但我们可以拭目以待。



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