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2022年看直播:“双十一”倒计时,电商直播如何开启预热模式

作者:知网云课堂 日期:2022/4/12 11:30:32

 

阅读量:775

今年即将迎来的双十一,也是跟往年一样先开启预热活动,但大家有没有发现,今年与往年有些许不同,很多商铺多了直播入口,直播带货已经完全打入电商平台了吗?

2020年看直播:“双十一”倒计时,电商直播如何开启预热模式

首先,我们来看看“双十一”各大电商平台的直播预热,以淘宝、京东和苏宁为例。

1、淘宝电商直播

10月21日,天猫开启2020年双十一预售,至少500万商家参与其中,参与折扣的商品超1400万款,是去年的1.4倍。“双十一”预售刚过10分钟,淘宝直播销售额就超过了去年预售日全天的销售额,这一数字对比去年增长了整整4倍。根据淘宝直播10月21日榜单显示,薇娅和李佳琦当天直播总销售额分别为32.21亿元和33.27亿元,总额近70亿元,销售定金超10亿元。

2、京东电商直播

10月21日至31日的整个全球热爱季期间,京东推出了以超级百亿补贴+超省百亿消费券组合的“双百亿计划”。京东直播也扮演比较重要角色,宣布将在11月10日晚8点打造“直播超级夜”。

3、苏宁电商直播

10月26日,苏宁宣布双11期间将启动5万场直播。这5万场直播包括:2场超级秀直播、13场超级买手直播,2000多场主题直播、3000多场品牌直播和5万多场“店播”“村播”。

从上面“双十一”的准备活动中,明显可以看出各大电商平台已经把“双十一”当成了一个主战场,同时各大平台准备用直播这一方式在“双十一”一决雌雄。

阿里天猫、淘宝准备的直播活动

10月26日,天猫双11“淘宝直播明星号”公布,从明星名单中看,这次的阵容更加豪华。陈伟霆、邓伦、华晨宇、金晨、李易峰等。而不仅仅是明星直播。此前,阿里AI虚拟主播现身淘宝直播间,替代真人主播“上岗”双11。该虚拟主播形神兼备,声音、情绪、动作逼近真人,不仅能听会说,与千万观众对答如流,还会跳舞、Rap,完成各种复杂动作。据悉,阿里AI虚拟主播即将在纪梵希、欧莱雅和雀巢等商家直播间上线。

京东准备的直播活动

加码直播电商也是京东双十一的战略之一。继618前浪演唱会和后浪音乐节之后,京东直播将通过此次“京东11.11直播超级夜”,持续探索内容和电商、文娱和消费深度融合的电商营销的新形态。

据悉,本场京东直播超级夜以直播业务为载体,并非单定义直播带货场的属性,而是依托于丰富的直播间内容场景将电商直播打造成为更深层次的内容消费场。

京东方面透露,双11期间,京东直播将全面升级,除了“2020京东直播超级夜”明星直播盛典,还将有超300位明星、超500场总裁直播,流量、运营、推广等核心平台资源也将全面开放和倾斜。

苏宁准备的直播活动

10月26日,在苏宁易购双十一全民嘉年华发布会上,公布了苏宁全场景直播金字塔计划。所谓“直播需求层次金字塔”,即苏宁易购根据产品、主播、受众人群,将苏宁双十一直播带货版块细分为五层金字塔结构。

自上而下分别为顶流的超级秀晚会;超级买手直播间+外部头部主播;外部腰部主播;村播+厂播+店播;素人直播共五个层次,旨在打造全场景直播体系,以满足不同人群的购物需求。10月26日,苏宁宣布双11期间将启动5万场直播。

“双11”期间,苏宁易购将首创的综艺电商融合直播规模继续扩大,并且连续举办两场超级秀。10月31日,第一场超级秀将登陆浙江卫视,11月10日,在北京卫视举办的第二场超级秀将持续5个小时。

今年电商直播将成为各大平台的主要销售模式,你剁手了吗?



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