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2022年下半年:占据天时地利人和,理财直播“必然红”

作者:知网云课堂 日期:2022/4/12 11:40:20

 

阅读量:27

 

  理财作为直播领域后来者,与薇娅、李佳琦等纯带货主播不同,理财直播内容范围更广泛,起点更高,有低风险产品销售、理财知识科普、投资者教育及行业投资策略等等。

 

2021年下半年:占据天时地利人和,理财直播“必然红” 第 1 张

  直播俨然已成为一股潮流。然而,对大多数基金公司来说,直播还是新物种。直播该怎么做?直播内容专业度和趣味性如何平衡?机构怎样与用户建立信任?直播内容合规审核标准在哪?行业还处在探索阶段。

 

  理财直播的“走红”有一定原因。

 

  华夏基金总经理李一梅表示,2013年货币基金拥抱“互联网”引发大家对公募基金的关注,但目前老百姓的理财选择仍较为单一,有的人只爱把钱存银行,有的人只炒股,还有的人全神贯注炒房,都有些“走极端”。

 

  “不过,如今越来越多人开始有资产配置的概念,全新的全民理财2.0时代到了。”在李一梅看来,当前伴随互联网成长起来的年轻人,可能会比上一代更具有理财意识。

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  这意味着,更普惠的理财产品和投资者教育成为年轻人的刚需。对金融行业而言,这是一个非常重要的“人和”机遇。

 

  另一方面,受疫情影响,以往需要面对面开展营销工作的公募基金、银行等,在线下渠道近乎“冰封”的情况下,产生了直播的诉求。巧合的是,疫情下的“宅经济”催生了 “直播热”,这种恰逢其时的出现,可以被视为一种“天时”。

  

  “地利”方面,向金融行业开放自运营阵地平台,用技术支撑基金公司打造属于自己的品牌专区,直接触达和服务用户。占尽了天时地利人和的优势,理财直播没有不红的道理。

 

  对于金融机构来说,直播这种新尝试,可以缩短机构与用户之间的距离。特别是面对更多个人投资者,机构不仅能活跃财富号的粉丝,还能第一时间获得投资者最真实的反馈。

 

  总体而言,当前直播理财还处于聚集流量阶段,更多的是在进行前期铺垫和流量堆积。当影响力足够大,投资者教育等基石打好后,理财直播的长尾效应必然会逐步发挥出来,开启真正的全民理财2.0时代。




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